ليست العناية بالبشرة في كوريا الجنوبية مجرّد موضة جمالية عابرة أو امتداداً لنجاح موجة الـ(K-beauty)، بل تحوّلت إلى جزء راسخ من الثقافة اليومية للرجل الكوري.

ففي بلد يُعدّ عاشر أكبر سوق عالمي لمستحضرات التجميل، يتصدّر الرجال الكوريون العالم من حيث الإنفاق الفردي على منتجات العناية بالبشرة، في ظاهرة تعكس تداخلاً لافتاً بين الثقافة والمجتمع والصناعة والتكنولوجيا.

رجال كوريا الجنوبية يقودون ثورة العناية بالبشرة عالمياً

وفقاً لبيانات "يورومونيتور"، ينفق الرجال في كوريا الجنوبية على منتجات العناية بالبشرة أكثر من أي رجال آخرين في العالم، وبفارق كبير عن باقي الدول. ويصل معدّل الإنفاق إلى أكثر من أربعة أضعاف ما ينفقه الرجال في الدنمارك، التي تحتلّ المرتبة الثانية عالمياً في هذا المجال.

هذا الواقع لا يرتبط فقط بانتشار منتجات الـ(K-beauty) عالمياً، بل بثقافة محلية ترى في المظهر المرتّب جزءاً من الصورة الاجتماعية والمهنية للرجل.

العناية بالبشرة للرجال في كوريا (Freepik)

الجذور الثقافية للعناية بمظهر الرجال في كوريا

تلعب القيم الكونفوشيوسية دوراً أساسياً في ترسيخ هذا التوجّه داخل المجتمع الكوري الجنوبي، إذ يُنظر إلى الاعتناء بالمظهر الخارجي على أنّه انعكاس للانضباط والاحترام والنجاح المهني.

من هنا، لا يُعامل الروتين الجمالي كترف أو سلوك استثنائي لدى الرجال، بل كجزء طبيعي من العناية الشخصية اليومية. لذلك، أصبح استخدام الغسول والمرطّب وواقي الشمس أمراً اعتيادياً يبدأ منذ سن مبكرة، بعيداً عن الصور النمطية المرتبطة بالعناية بالبشرة في كثير من المجتمعات الأخرى.

الرجال الكوريون والعناية بالبشرة (Freepik)

الخدمة العسكرية مدرسة مبكرة للعناية بالبشرة لدى الرجال الكوريين

لا يمكن فهم هذه الظاهرة من دون التوقّف عند تأثير الخدمة العسكرية الإلزامية في كوريا الجنوبية، التي تمتدّ لما لا يقلّ عن 18 شهراً.

فخلال هذه الفترة، يتعرّض المجنّدون لظروف ميدانية قاسية تشمل الشمس المباشرة والتعرّق والعوامل البيئية الصعبة، ما يجعل العناية بالبشرة ضرورة يومية أكثر منها خياراً تجميلياً.

وتوفّر وزارة الدفاع الكورية الجنوبية مخصّصات خاصة للعناية بالبشرة، فيما يستخدم نحو 70% من المجنّدين منتجات العناية خلال فترة خدمتهم نفسها. وهكذا، يكتسب الرجال الكوريون معرفة مبكرة باحتياجات بشرتهم وأساليب العناية بها منذ سنوات الشباب الأولى.

المجندون الكوريون والعناية بالبشرة (Freepik)

تأثير الـ(K-pop)  والدراما الكورية على العناية بالبشرة في كوريا

ساهمت الثقافة الشعبية الكورية بشكل كبير في تكريس صورة الرجل المهتم ببشرته وإطلالته. فنجوم الدراما الكورية ومغنّو الـ(K-pop) والمؤثّرون يروّجون باستمرار لبشرة نقيّة ومظهر شبابي، ما جعل مستحضرات العناية والتجميل جزءاً طبيعياً من الحياة اليومية للرجال.

ويُعدّ الممثل (Park Seo Joon) من أبرز الوجوه الرجالية المرتبطة بعلامات التجميل الكورية، إلى جانب الممثلة (Song Hye Kyo) التي تمثّل عدداً من العلامات الرائدة في عالم الجمال الكوري.

الكبيوب والعناية بالبشرة في كوريا (Freepik)

العناية بالبشرة صناعة متطوّرة في الفلك الكوريّ

بالتوازي مع هذا التحوّل الثقافي، نجحت كوريا الجنوبية في ترسيخ مكانتها كإحدى أكثر الدول ابتكاراً في قطاع العناية بالبشرة، بفضل الاستثمار المكثّف في البحث والتطوير.

وتقدّم الشركات الكورية منتجات متطوّرة ومتعدّدة الوظائف لمعالجة مشكلات البشرة الشائعة لدى الرجال، مثل حبّ الشباب، البقع الداكنة، الخطوط الرفيعة، التجاعيد والرؤوس السوداء.

كما طوّرت علامات مثل (TONYMOLY) و(INNISFREE)  خطوطاً متخصّصة للرجال، بينها منتجات مخصّصة للظروف العسكرية، تشمل كريمات تمويه بعامل حماية (SPF 50) وغسولات مناسبة للاستخدام الميداني وتركيبات خفيفة تناسب البشرة الذكورية الأكثر سماكة وإفرازاً للدهون.

مستحضرات كورية للعناية بالبشرة (Freepik)

العناية بالبشرة في كوريا روتين يومي متكامل

على عكس الروتين السريع الذي يكتفي به كثير من الرجال حول العالم، يعتمد الرجال الكوريون روتيناً متكاملاً ومتعدّد المراحل للعناية بالبشرة.

يشمل هذا الروتين استخدام الغسول، التونر، السيروم، المرطّب والواقي من الشمس، إضافة إلى الأقنعة الورقية وعلاجات مكافحة الشيخوخة. والأهم أنّ هذه العادات لا تُمارس كموسم تجميلي عابر، بل تُكتسب منذ الصغر، ثم تتحوّل إلى جزء ثابت من الحياة اليومية.

العناية بالبشرة في كوريا والذكاء الاصطناعي (Freepik)

الذكاء الاصطناعي يدخل عالم الجمال في كوريا

التكنولوجيا بدورها لعبت دوراً محورياً في تعزيز قطاع العناية بالبشرة في كوريا الجنوبية. فقد ساهمت التجارة الإلكترونية وحلول الجمال المدعومة بالذكاء الاصطناعي في جعل التجربة أكثر خصوصية ودقّة.

وباتت تطبيقات تحليل البشرة الرقمية والاستشارات الافتراضية والتوصيات الشخصية جزءاً أساسياً من تجربة المستهلك، إلى جانب المتاجر التفاعلية التي توفّر فحوصاً للبشرة وعيّنات مجانية وتجارب غامرة تشجّع الزبائن على اكتشاف المنتجات واختبارها.

العناية بالبشرة لدى الرجال في كوريا (Freepik)

العناية بالبشرة لدى الرجال في كوريا أكثر من ترند

أخيراً، لا تبدو اليوم سيطرة الرجال الكوريين على سوق العناية بالبشرة مجرّد موجة استهلاكية مرتبطة بالموضة أو بالنجوم، بل نموذجاً ثقافياً متكاملاً نجحت كوريا الجنوبية من خلاله في تحويل العناية الشخصية إلى معيار اجتماعي يومي للرجل، يجمع ما بين المظهر والثقة بالنفس والانضباط وأسلوب الحياة.