كشفت شركة فيزا  (Visa)، الشريك التقني الرسمي لكأس العالم 2026، عن ارتفاع ملحوظ في الإنفاق الاستهلاكي بالإمارات والسعودية خلال دور المجموعات وثمن النهائي، مع طفرات لافتة في طلبات التوصيل والبث والمنتجات الرياضية، في وقت تشير تقديرات دولية إلى أن البطولة قد تضيف نحو 40.9 مليار دولار للناتج المحلي الإجمالي العالمي.

المشهد في السعودية

أظهرت بيانات صادرة عن وحدة الاستشارات والتحليلات في فيزا (Visa Consulting & Analytics)  أن الإنفاق عبر بطاقات فيزا الاستهلاكية في السعودية شهد ارتفاعاً واضحاً في فئات توصيل الطعام والاتصالات والمنتجات الرياضية طوال دور المجموعات وثمن النهائي، في الفترة من 11 حزيران/يونيو إلى 4 تموز/يوليو. وبحسب بيان الشركة، قفزت طلبات الوجبات السريعة بين الساعة الخامسة والثامنة مساءً بنسبة 43% خلال مباراة السعودية وإسبانيا في 21 حزيران/يونيو، مقارنة بمتوسط أيام الأحد في الأسابيع السابقة.

وفي مباراة المنتخب السعودي الأخيرة بدور المجموعات أمام الرأس الأخضر في 26 حزيران/يونيو، ارتفعت طلبات الوجبات السريعة بين منتصف الليل والثانية فجراً بنسبة 19% مقارنة بمتوسط أيام الجمعة السابقة، ما يعكس تغيراً في أنماط الاستهلاك المرتبطة بمواعيد المباريات.

نمو الطلب على التوصيل والاتصالات

على مستوى أوسع، زادت الطلبات عبر الإنترنت للوجبات السريعة والبقالة والمطاعم بنسبة 37% على أساس سنوي خلال فترة البطولة، مع ارتفاع مشتريات البقالة عبر الإنترنت بنسبة 33% في الأيام الأخيرة من دور المجموعات مقارنة بالأيام التي سبقتها. كما سجلت طلبات المطاعم عبر الإنترنت زيادة 25% في عطلات نهاية الأسبوع المتزامنة مع البطولة، مقارنة بعطلات ما قبل انطلاقها.

وتجاوز التأثير قطاع الأغذية، حيث ارتفع الإنفاق على خدمات الاتصالات بنسبة 12% على أساس سنوي في أيام المباريات خلال حزيران/يونيو، بينما زاد الإنفاق على المنتجات الرياضية بنسبة 10% خلال دور المجموعات مقارنة بالأيام التي سبقت انطلاق البطولة. وقال نيكولاس خوري، نائب الرئيس التنفيذي الأول ورئيس وحدة الاستشارات والتحليلات لدى فيزا في منطقة أوروبا الوسطى والشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا، في تصريح أرفق بالبيان: "اللحظات الرياضية العالمية مثل كأس العالم 2026 تخلق أثراً قوياً يتجاوز الملعب، فهي تجمع الناس وتحرك نشاطاً حقيقياً للأعمال والمجتمعات المحلية".

المشهد في الإمارات

رصدت فيزا في بيان منفصل نمواً بارزاً في الإنفاق على خدمات البث والمحتوى الكابلي في الإمارات، حيث زاد بنسبة 42% يومياً بين 10 و23 حزيران/يونيو مقارنة بالأيام التي سبقت البطولة، بالتوازي مع ارتفاع الإنفاق على المنتجات والمعدات الرياضية عبر الإنترنت بنسبة 24% خلال أسبوع واحد من الانطلاقة.

ومع تقدم البطولة، ارتفع إنفاق توصيل الوجبات السريعة بنسبة 12% خلال عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة من دور المجموعات (26-28 حزيران/يونيو) مقارنة بذات العطلة في الشهر السابق. في المقابل، ارتفع إنفاق تناول الطعام داخل المطاعم في أيام الأسبوع بنسبة 16% خلال مباريات ثمن النهائي، وبخاصة بين 30 حزيران/يونيو و2 تموز/يوليو، مع مباريات خروج المغلوب التي دفعت لاجتماعات وسط الأسبوع.

الأثر على المستوى العالمي

يشار أن هذه المعطيات الخاصة بالامارات والسعودية تأتي في سياق تقديرات دولية أوسع لأثر البطولة على الاقتصاد العالمي. فقد قدّرت دراسة مشتركة بين فيفا ومنظمة التجارة العالمية أن كأس العالم 2026 قد تولّد أكثر من 80 مليار دولار في النشاط الاقتصادي العالمي، وتساهم بنحو 40.9 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي العالمي، مع خلق نحو 824 ألف وظيفة بدوام كامل حول العالم.

كما أظهرت بيانات فيزا نفسها ارتفاع المعاملات العابرة للحدود بنحو 16% إلى 20% في مدن الاستضافة بكندا والمكسيك والولايات المتحدة. في المقابل، حذّرت تحليلات من "يورونيوز" وأوكسفورد إيكونوميكس من أن الأثر الاقتصادي الفعلي على الاقتصادات الكبرى، مثل الولايات المتحدة، قد يكون محدوداً ولا يتجاوز جزءاً من نسبة واحد بالمئة من الناتج المحلي، لكونه إعادة توزيع مؤقت للنشاط الاستهلاكي أكثر من كونه تحولاً بنيوياً.